亞馬遜DSP（Amazon Demand - Side Platform）是亞馬遜推出的一種先進的廣告解決方案，也是一種程序化廣告平臺，為廣告商提供了高效的數字廣告購買、管理和優化途徑。其具體信息如下：

- **定義與性質**：是一種允許廣告商以編程方式在亞馬遜網站、應用程序上，以及通過發布合作伙伴和第三方交易所進行廣告投放的需求方平臺。它運用程序化技術實現實時廣告購買，屬于亞馬遜廣告業務的一部分，與贊助產品、贊助品牌、展示型推廣等共同構成廣告解決方案套件。

- **工作原理**：當用戶訪問發布商網站，發布商通過頭部競價在一個或多個供應方平臺（SSP）進行廣告展示拍賣。亞馬遜DSP平臺會代表廣告商，根據廣告系列策略、預算、創意尺寸等因素對展示廣告的機會進行出價。出價最高的廣告商（或DSP代表的廣告商）獲得展示機會，按每千次展示成本（CPM）計費 。

- **主要優勢**

    - **廣泛的覆蓋范圍**：能觸達大量潛在客戶，廣告可展示在亞馬遜自有平臺（如Fire TV、IMDb、Kindle、Prime Video、Amazon Music、Twitch等）以及眾多合作的第三方網站和應用上。

    - **精準的受眾定位**：基于亞馬遜龐大的客戶數據和第三方數據，支持多種定向方式，如人口統計學定向（美國市場）、生活方式定向、市場內人群定向、上下文相關性定向、再營銷、相似人群拓展、廣告主自有人群匹配等，確保廣告精準觸達目標受眾。

    - **多樣的廣告形式**：支持音頻、展示、在線視頻、流媒體電視和實體商店廣告等多種形式，滿足不同的營銷需求，有效提升品牌知名度。

    - **詳細的報告分析**：提供全面的廣告效果數據，包括展示量、點擊量、轉化率、廣告支出回報率（ROAS）等關鍵指標，助力廣告商基于數據優化廣告策略。

    - **品牌安全保障**：使用自有和第三方解決方案，從手動網站審核到實時出價評估，監控品牌安全、流量質量、可見度和第三方供應質量，維護質量標準。

- **適用對象與地區**：面向品牌廣告商、廣告代理機構、工具提供商等，無論是否在亞馬遜上銷售產品均可使用。目前在北美（加拿大、墨西哥、美國）、南美（巴西）、歐洲（德國、西班牙、法國、意大利、荷蘭、波蘭、瑞典、土耳其、英國 ）、中東（沙特阿拉伯、阿聯酋）、亞太地區（澳大利亞、印度、日本）等國家和地區可用 。